Sadržaj
Zadovoljni ste svojim sajtom, izgleda lepo, privlači pažnju i donosi vam rezultate. Ali, ipak primećujete, a to primećuju i vaši posetioci, da izgleda pomalo zastarelo, postaje spor i nije prilagođen navikama savremenih korisnika. Takođe, osećate da polako gubite potencijalne klijente.
Došlo je vreme za redizajn sajta.
Već ste dugo u ovom poslu i znate da ukoliko se on ne izvede kako treba, može doći do pada pozicija u Google pretrazi (SERP-u), gubitka saobraćaja i smanjenja broja upita.
U nastavku saznajte kako da pravilno redizajnirate svoj sajt, unapredite korisničko iskustvo i sačuvate pozicije koje ste godinama gradili.
Zašto redizajn sajta može da ugrozi rezultate?
Google ne ocenjuje samo izgled sajta. Pozicije u rezultatima pretrage zasnivaju se na velikom broju faktora – strukturi stranica, URL adresama, sadržaju, internim linkovima, tehničkim karakteristikama, itd.
Tokom redizajna dolazi do promena upravo na tim elementima. Menjaju se URL-ovi, brišu se pojedine stranice, poboljšavaju SEO postavke, sadržaj se skraćuje ili reorganizuje. Kada Google ponovo indeksira sajt, može da zaključi da određene stranice više ne postoje ili da su izgubile svoju relevantnost. A to vodi ka padu pozicija, smanjenju saobraćaja i, ono što ne volite, gubitka klijenata.
SEO analiza pre početka redizajna
Pre nego što započne bilo kakav rad na novom dizajnu, potrebno je napraviti detaljnu analizu trenutnog stanja sajta.
Najvažnije je identifikovati stranice koje se dobro rangiraju za važne ključne reči, ostvaruju najveći organski saobraćaj i imaju kvalitetne povratne linkove. Te stranice predstavljaju SEO kapital koji treba da se sačuva.
Analizara se:
- postojeća URL struktura,
- meta naslovi i opisi,
- interni linkovi,
- pozicije za važne ključne reči,
- tehnički SEO elemenati,
- indeks stranica u Google-u.
Bez ovih podataka teško je proceniti da li je redizajn doneo poboljšanje ili izazvao probleme.
Promena URL adresa i 301 redirekcije
Jedna od najvećih grešaka tokom redizajna jeste promena URL strukture bez odgovarajućih preusmerenja.
Ako stranica koja je godinama gradila autoritet dobije novu adresu, Google mora da dobije jasnu informaciju gde se sadržaj preselio. U suprotnom, stara stranica će vraćati grešku 404, a njena SEO vrednost će biti izgubljena.
Potrebno je uraditi 301 redirekcije sa starih URL adresa na nove. Na taj način se korisnici i pretraživači automatski preusmeravaju na odgovarajuće stranice, a akumulirani autoritet se prenosi na novu lokaciju.
Zadržavanje kvalitetnog sadržaja
Iako je unapređenje sadržaja poželjno, potpuno uklanjanje postojećih tekstova i slika je nepotrebno pa i rizično.
Ako određena stranica ostvaruje dobre pozicije, treba analizirati zbog čega je to tako. Često je dovoljno dopuniti postojeći tekst novim informacijama umesto potpunog brisanja.
Kvalitetan i SEO optimizovan sadržaj koji već donosi rezultate je vredan resurs koji treba pažljivo da se neguje.
Obavezna SEO provera pre puštanja novog sajta
Pre objavljivanja redizajniranog sajta potrebno je izvršiti proveru i testiranje novih postavki. Posebnu pažnju obratiti na:
- robots.txt datoteku (da li je ispravno podešena i ne blokira indeksaciju),
- XML sitemap (da li sadrži sve važne stranice),
- indeksaciju stranica,
- canonical oznake,
- brzinu učitavanja i Core Web Vitals (ključni faktori rangiranja),
- mobilnu optimizaciju,
- interne linkove
- status kodove stranica.
Dovoljna je samo jedna pogrešna postavka da Google privremeno ili trajno prestane da indeksira određene stranice.
Preporučuje se da se testiranje izvrši na zasebnom (staging) okruženju. Na taj način se sve greške otkrivaju i ispravljaju bez uticaja na “živi sajt” i njegove pozicije.
Praćenje rezultata nakon objavljivanja
Redizajn nije završen objavljivanjem novog sajta. U prvim nedeljama obavezno pratite promene pozicija, nivo saobraćaja i indeksaciju putem Google Search Console.
Ako se problem uoči na vreme, može brzo da se reši. Ako prođe nekoliko nedelja bez reakcije, oporavak će biti znatno sporiji.
Uključite SEO stručnjaka pre početka redizajna
Preporučuje se da SEO stručnjak bude uključen u projekat još u fazi planiranja. Na taj način moguće je na vreme definisati URL strukturu, sačuvati vredan sadržaj, planirati preusmerenja i izbeći tehničke greške koje mogu negativno da utiču na rangiranje sajta.
Ukoliko se SEO optmizacija razmatra tek nakon završetka redizajna, mnoge važne odluke su već donete, a ispravke postaju složenije, dugotrajnije i skuplje.
Završne reči
Redizajn je u većini slučajeva odlična investicija. Ali treba biti pažljiv i dobro informisan. Ne smete da dozvolite da zbog lepšeg izgleda izgubite organski saobraćaj koji ste godinama gradili.
Uz dobru pripremu, pravilno sprovedenu migraciju i kontrolu SEO stručnjaka ne samo što ćete unaprediti izgled i funkcionalnost vašeg sajta, već ćete sačuvati i poboljšati svoje pozicije na Google-u. Što znači da ćete ostvariti bolje poslovne rezultate.
